L E T ' S C E L E B R A T E
Timeless Modernity
Leidenschaft für Qualität. Ideen für morgen.
Stilvoll für immer.
Begleiten Sie uns auf eine Reise durch 16 Jahrzehnte ETERNA.
Durch das ganze Jubiläumsjahr 2023 erzählen wir Geschichten über ein
Unternehmen, das den Markt geprägt hat wie wohl kein zweites.
Wir starten mit fünf Meilensteinen und werden regelmäßig
neue Geschichten hinzufügen - bleiben Sie gespannt!
1863
Von Wien aus in die ganze Welt
Am 5. November 1863 gründet Bernhard Hönigsberg in Wien sein erstes Unternehmen. Gemeinsam mit seinem Kompagnon Salomon Singer eröffnet er am Fleischmarkt 15, in einer belebten Einkaufsstraße der Wiener Innenstadt, eine „Handlung“. Hier verkaufen „Hönigsberg & Singer“ Kurzwaren – also sämtliche Artikel für den Schneiderbedarf von Knöpfen und Nadeln bis zu Garnen und Zwirnen. Dabei bleibt es nicht: Zu Beginn des 20. Jahrhundert beschäftigen die Hönigsbergs etwa 300 Mitarbeiter in Wien und zählen damit zu den größten Wäscheherstellern in Österreich. Sie beliefern Kunden in aller Welt. Die Geschäftskontakte reichen nach Ägypten, Syrien, Kanada, Mexiko, Indien und Australien.
1882
Wann ist ein Hemd ein Hemd?
Hemden haben eine jahrhundertelange Tradition in der Textilgeschichte. Einige Meilensteine bis zu dem Hemd, das wir heute kennen, hat ETERNA gesetzt. So werden 1882 von der Gründerfamilie Hönigsberg „Neuerungen an Hemden“ zum Patent angemeldet: ein Konfektionshemd mit besserer Passform. Seine Kragenweite lässt sich durch spezielle Nähte an Schulter und Kragen regulieren. Ein weiterer Meilenstein ist der halbsteife Kragen aus langlebigem Doppelgewebe. Er wird als loser Kragen an ein passendes Hemd mit Stehkragen geknöpft und bei Bedarf gegen einen frischen ausgewechselt. Der halbsteife Kragen ist so bedeutsam, dass sein Handelsname Eterna später zum Markennamen wird.
1925
Passau: Das bessere Berlin
In den 1920er wächst der Wunsch, das Deutschland-Geschäft zu beleben. Eine Zweigniederlassung muss her – und wird 1925 in Berlin eröffnet. Doch von Wien aus ist es beschwerlich, in Berlin alles unter Kontrolle zu haben. Passau erweist sich kurz später als bessere Wahl: Alle zwei Wochen kommt der Inhaber persönlich aus Wien, um nach dem Rechten zu sehen. Und lobt die beschaulichen Passauer: Denn im Passauer Werk hängen die halbsteifen Kragen auf den Wäscheleinen im Garten, der nicht umzäunt ist oder bewacht wird. „Wenn man das in Wien so machen würde, dann möchte bald kein Stoff mehr da sein“, merkt Robert Hönigsberg amüsiert an, „aber die Passauer sind ja brav, die klauen nicht.“
1981
Eine "Excellente" Erfindung
Bereits in den 1960er Jahren ist klar, wie das perfekte Hemd für Junggesellen und berufstätige Ehefrauen aussieht: bügelfrei. Die damals angesagte bügelfreie Polyesterware, die vor allem aus Amerika kommt, kann man abends tropfnass über der Badewanne aufhängen und am nächsten Morgen ungebügelt abnehmen und tragen. Doch das schweißtreibende Polyester lässt jeglichen Tragekomfort vermissen. Trotzdem dauert es noch bis 1981, bis ein Konfektionsunternehmen ein bügelfreies Baumwollhemd zur Marktreife bringt: ETERNA schafft diese Innovation mit dem Artikel 1100, dem Excellent-Hemd. Der bügelfreie Vorzeigeartikel trägt in den folgenden Jahren entscheidend zum Wachstum von ETERNA bei.
2000
Vorreiter in Sachen Nachhaltigkeit
Im Jahr 2000 erhält ETERNA als weltweit erstes Bekleidungsunternehmen den damals höchsten OEKO-TEX®-Standard für die gesamte Produktionskette des Excellent-Programms. Für die meisten Textilunternehmen war Nachhaltigkeit damals kein Thema – ETERNA jedoch hatte zuvor auch schon die Unbedenklichkeit seiner bügelfreien Stoffe untersuchen lassen und zu dieser Gelegenheit ein erstes OEKO-TEX®-Zertifikat erhalten. Heute tragen Hemden und Blusen von ETERNA nicht nur das Produktlabel MADE in GREEN by OEKO-TEX®, sondern auch den Grünen Knopf. Ein Teil der Kollektion wird durch Kompensation klimaneutral produziert. Zudem ist ETERNA Mitglied der Better Cotton Initiative.
Bleiben Sie gespannt!
Wir werden regelmäßig neue Geschichten aus der Historie von ETERNA hinzufügen. Dranbleiben lohnt sich!